广告创意的意义

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品牌策划需要创意,VI设计也需要创意,其中广告公司最重要的就是创意,那么究竟什么才是广告创意?从字面上来讲创意就是创造出来的意思,基于原意加上创造,赋予新的含义。举个简单的例子:

  西瓜能解渴,这是基本意思。

  如果赋予新的含义可以说西瓜带给你清爽。

  网上广传卖橙子的图“甜过初恋”也属于创意,因为它给橙子的甜赋予情感的表达。

所以一个作品到底有没有创意,就要看他的广告创意是否能够不局限于产品本身而是扩散到别的。观点指的是想要表达的意思。比如手机厂商的广告,大多数都是想表达“手机性能强悍”;再比如洗衣粉广告,大多数都是想表达“洗衣粉的去污力很强”。

   所以广告创意需要有明确的观点,一个好的广告创意是产品营销成功的第一步。


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